mk體育-MKsports官網(wǎng)-遇見(jiàn)體博丨2023中國(guó)體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)：新大眾運(yùn)動(dòng)迎新變，戶外露營(yíng)“錐出囊中”

在新冠疫情大背景下，受經(jīng)濟(jì)下行壓力、收入預(yù)期降低和體育消費(fèi)場(chǎng)景被壓縮的多重影響，體育消費(fèi)增速在過(guò)去三年呈現(xiàn)疲弱態(tài)勢(shì)。但隨著防疫政策的放開，在一系列落實(shí)落細(xì)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)利好政策的帶動(dòng)下，體育消費(fèi)潛力得到了快速釋放，體育消費(fèi)及服務(wù)新格局得以不斷構(gòu)建。不久前的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》中指出，目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。其中，運(yùn)動(dòng)鞋服和其他體育用品兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過(guò)了3000億元，總體零售規(guī)模幾乎占據(jù)了城市體育消費(fèi)規(guī)模的半壁江山，其它體育用品包括健身器材、球類產(chǎn)品、戶外裝備、防護(hù)用具、食品飲料和運(yùn)動(dòng)車船等也成為我國(guó)體育用品業(yè)的重要組成部分。在可預(yù)判的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛力仍存在較大挖掘空間。那么，對(duì)企業(yè)而言，該如何搶抓機(jī)遇，去擁抱市場(chǎng)紅利呢? 破局的關(guān)鍵在于找到體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)的風(fēng)口在哪兒？答案或許是新大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。在消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)和專業(yè)化、個(gè)性化訴求不斷提升的背景下，體育消費(fèi)市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分顯著，業(yè)態(tài)邊界愈發(fā)清晰。最近爆火的戶外露營(yíng)就極具代表性。戶外露營(yíng)熱透露的不僅是后疫情時(shí)代公眾期望走向戶外、擁抱自然的本能需求，更映射了休閑體育旅游新業(yè)態(tài)的顛覆式革新。資料顯示，以露營(yíng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)客群規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，飛盤、騎行、槳板、陸沖、腰旗橄欖球等玩家的數(shù)量也在持續(xù)增加。與之相對(duì)應(yīng)的是，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)體育用品認(rèn)知及消費(fèi)意向的直線增長(zhǎng)。2023年5月26日，在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心開幕的2023中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 2023中國(guó)體博會(huì) ）體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)上，便能直觀感受到新大眾運(yùn)動(dòng)的崛起，而專業(yè)買家對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)裝備所表現(xiàn)出來(lái)的的強(qiáng)烈詢問(wèn)意向也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。本屆體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)以促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，加快培育健身休閑、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)等服務(wù)場(chǎng)景作為展區(qū)的核心定位，在深度挖掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目消費(fèi)潛力的同時(shí)，將目光聚焦至新興特色體育項(xiàng)目領(lǐng)域，構(gòu)建守傳統(tǒng)，求新變的市場(chǎng)新版圖，集中展示了中國(guó)體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)的流行新趨勢(shì)。體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)集結(jié)了近450家行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)及品牌，包括：翼鯤飛盤、回力、美津濃、舒萊獅、躍動(dòng)、紅雙喜、雙魚、銀河、七二九、斯帝卡、雙云、研寬、準(zhǔn)者、斯波阿斯、愛(ài)高、南華利生、多威、潘帕斯、黑龍、金輝、金峰、海德、鑫宇、鼎鳴、銳銘、艾克飛盤、新動(dòng)力、巖羚、創(chuàng)達(dá)、盛神、偉士、航宇、江山多嬌、三才體育、斯坦格、勇源等（以上排名不分先后），全方位、多角度地將最新時(shí)尚前沿戶外運(yùn)動(dòng)裝備以及特色體育項(xiàng)目傳遞給觀眾及業(yè)界，引領(lǐng)新型體育消費(fèi)，創(chuàng)造刺激新的需求。可以說(shuō)，在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)地驅(qū)動(dòng)下，大眾對(duì)于戶外休閑運(yùn)動(dòng)日漸濃烈的多元化需求正在推動(dòng)著體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)的顛覆性發(fā)展。傳承匠心，堅(jiān)持創(chuàng)新，2023中國(guó)體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)通過(guò)展示各類騎行頭盔手套、水上運(yùn)動(dòng)用品（智能VR泳鏡、沖浪板等）、登山用品、攀巖墻、運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)巾、望遠(yuǎn)鏡、背包、滑雪用品、飛盤、滑板、陸沖板等，一站式滿足人們需求的高質(zhì)量、高顏值戶外運(yùn)動(dòng)裝備，讓人們對(duì)于美好健身生活向往的追求在產(chǎn)品供給層面后備無(wú)憂。在現(xiàn)場(chǎng)所展示的諸多產(chǎn)品類型當(dāng)中，有兩種最為搶眼。一種是露營(yíng)類裝備，另外一種就是水上運(yùn)動(dòng)，依托于強(qiáng)大的背景資源，2023中國(guó)體博會(huì)主辦單位中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與水上項(xiàng)目各協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)打造戶外+水上的全新戶外概念，為喜愛(ài)槳板運(yùn)動(dòng)、皮劃艇運(yùn)動(dòng)的戶外玩家現(xiàn)場(chǎng)提供淘寶之處。盛夏已至，又到了水上運(yùn)動(dòng)的主場(chǎng) ，此次2023中國(guó)體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)這一品類的瘋狂上分會(huì)不會(huì)是對(duì)今年行業(yè)市場(chǎng)新趨勢(shì)的預(yù)告？從某種程度上來(lái)講，是存在合理性的。目前中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為支撐，水上運(yùn)動(dòng)用品制造、銷售和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。水上運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國(guó)民健康、娛樂(lè)、休閑需求的快速提升，近年來(lái)我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。其中沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)日益增加，體育運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)正在快速發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與主流消費(fèi)人群的變遷，個(gè)性化、娛樂(lè)化和運(yùn)動(dòng)屬性相結(jié)合的休閑方式成為一種潮流。一方面，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的場(chǎng)景化消費(fèi)屬性，參與者一般會(huì)選擇購(gòu)買成組、成套的系列產(chǎn)品，這些特征使得產(chǎn)品與當(dāng)前個(gè)性化、娛樂(lè)化的消費(fèi)趨勢(shì)相契合，能滿足消費(fèi)者偏好訴求。另外，休閑船艦產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短，未來(lái)會(huì)為行業(yè)帶來(lái)持續(xù)的、多樣化的需求。作為備受業(yè)界萬(wàn)眾矚目的綜合性體育用品展會(huì)，本屆中國(guó)體博會(huì)重新回歸大眾路線，對(duì)于展區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)也更加接地氣，真正做到了關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中政府、企業(yè)、觀眾各方的真實(shí)需求，反映了新時(shí)代、新政策引領(lǐng)下、新消費(fèi)人群主導(dǎo)的全民健身新生活。從居家健身到戶外運(yùn)動(dòng) ，下一階段，行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⑦€會(huì)出現(xiàn)哪些新變化？不妨，重新復(fù)盤一下今年2023中國(guó)體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)的熱點(diǎn)話題。很有可能，行業(yè)的新發(fā)展邏輯就藏匿其中。-mk體育-MKsports官網(wǎng)

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